Bodyfashionketen Livera is per 1 januari 2011 officieel een franchiseformule. Livera maakt met de nieuwe samenwerking de weg vrij om commerciële kansen in de sterk concurrerende bodyfashionmarkt beter te benutten. Drie jaar voorbereiding en intensief overleg met de aangesloten ondernemers gingen vooraf aan deze nieuwe fase. Nagenoeg alle ondernemers staan volledig achter de keuze voor deze samenwerkingsvorm. “Met 62 ondernemers die samen 125 Livera winkels runnen zijn we na het democratische besluit in de ledenraad in 2010 aan de slag gegaan om de nieuwe strategie verder vorm te geven. We gaan nog meer profiteren van de onderlinge samenwerking. Wij realiseren voor onze ondernemers een groter inkoopvolume en hebben meer marketingkracht. Daardoor zetten we een duidelijk herkenbaar gezicht neer naar de consument”, zegt Ruud Jacobse, commercieel manager Livera. “Helaas zijn enkele ondernemers een andere mening toegedaan. Zij zijn hun eigen weg gegaan, waarbij wij hen veel succes wensen. Livera gaat nu actief op zoek naar nieuwe ondernemers die de vrijgekomen locaties willen innemen.”
Nu al een succesvolle formule
Franchise is een bewezen concept in de retail, met vele succesvolle, goed renderende ketens. Livera was de laatste jaren al bezig met het optimaliseren van de eenduidige uitstraling, de gezamenlijke marketing en de aantrekkelijke collecties lingerie, nachtmode en badmode, afgestemd op de moderne vrouw. Juist door het assortiment is de formule uniek in de markt. Zowel voor de ondernemer als voor de consument heeft dat aantrekkelijke kanten. Zo heeft Livera als enige bodyfashionformule een uitgebreide eigen merk-collectie aangevuld met populaire A-merken zoals Esprit, DKNY en Sapph. Livera koestert bovendien het lokale ondernemerschap. Binnen het assortiment kan de lokale Livera-ondernemer 20% van het assortiment afstemmen op de eigen markt. Daarmee weten de Livera-winkels zich duidelijk te onderscheiden van andere lingerieketens en zorgen zij voor maximale omzetkansen in hun verzorgingsgebied. Deze assortimentsstrategie slaat goed aan bij de vrouw van vandaag, zo blijkt ook uit de resultaten van 2010. Scoorde de bodyfashionmarkt over 2010 een min van 9 procent, de Livera-winkels realiseerden een omzetresultaat dat 8 procent beter was.
Landelijke dekking, meer winkels
Livera streeft op termijn naar een nog betere landelijke dekking en heeft haar oog laten vallen op nog ruim dertig plaatsen in Nederland waar zij een winkel wil vestigen. Bestaande Livera-ondernemers krijgen uiteraard de eerste kans op uitbreiding. Verder legt Livera actief contact met potentiële nieuwe franchisenemers en met zelfstandige lingerie-ondernemers om zich bij Livera aan te sluiten. Voor nieuwe ondernemers biedt Livera uitstekende opstartmogelijkheden. Livera heeft voor hen een aantrekkelijk financieringsarrangement met de banken kunnen afspreken. “In de eerste maanden van 2011 hebben wij veel interesse gehad van ondernemers die zich bij ons willen aansluiten”, aldus Jacobse. “Goed nieuws voor vrouwen op de Antillen is dat wij in april een vestiging openen in Willemstad op Curaçao. De nieuwe winkel wordt gerund door een ervaren ondernemersechtpaar dat haar aanbod in dames- en herenmode uitbreidt met ons aantrekkelijke Livera-assortiment in een fantastisch mooie Livera winkel.”